Наружная реклама

Tazeros Global Systems

Провайдерам наружней рекламы

Рынок наружней рекламы всегда нуждался в стабильном источнике данных для медиа-измерителей. Более 3 лет назад совместно с крупнейшими провайдерами наружней рекламы и рекламы на транспорте мы создали алгоритм и математическую модель, которые позволяют объединить данные о перемещении пользователей на улице с информацией об их поведении онлайн. Решение используется как для анализа аудитории вокруг рекламных конструкций, так и для динамической генерации маршрутов транспорта.

Наш медаизмеритель получает данные от мобильных операторов, вай-фай сетей, банковских чеков и городской транспортной инфраструктуры

Используя поведенческие метрики, мы можем с точностью оценивать и прогнозировать весь путь, который проходит клиент

Интегрировав наш пиксель веб-аналитики, можно эффективно решить задачу «‎offline-to-online»‎ и «‎online-to-offline»‎

Вокруг каждой статической конструкции анализируется аудитория, которая была обращена лицом к определенной стороне. От 60% до 80% аудитории в итоге может быть привязана к нашим поведенческим данным. В результате клиент получает дашборд, обновляемый в реальном времени со всеми метриками, включая прогнозирование рекламных бюджетов.

Пересечение данных

Благодаря множеству источников открытых данных, а также крупной партнерской сети, мы можем находить пересечения между различными социальными сетями, мобильными номерами и другими идентификаторами. Аккаунт в социальной сети может быть конвертирован: в мобильный телефон – 24%; в номер автомобиля – 71%; в другую социальную сеть – 97%; в наш идентификатор – 100%. Цифровая подпись браузера может быть конвертирована: в аккаунт в социальной сети – 83%; в данные ОФД – 18%; в наш идентификатор – 100%. Мобильный телефон может быть конвертирован: в MAC адрес – 67%; в посещения веб-сайтов – 90%; в наш идентификатор – 79%.

В качестве обратной задачи мы можем по заданным аудиторным критериям найти точки с наибольшей концентрацией аудитории и через них пропустить маршруты транспорта. Для статических конструкций потенциальные адреса также могут быть обработаны нашими алгоритмами.

Реклама на транспорте

При наличии у клиента информации о перемещении транспорта в реальном времени мы можем рассчитывать географические квадраты медиа измерителя с очень малой площадью, что позволяет понимать, в какой момент движущаяся рекламная конструкция пересекала какую аудиторию. Мы находим для каждого человека максимальное количество геоотметок и, зная время, рассчитываем его маршрут и перемещения. Затем объединяем это с данными GPS общественного транспорта (для рекламы на транспорте), погоды и окружающей среды. Рассчитываем путевые углы и выбираем людей, которые в течение 1 - 3 мин были в радиусе 3 метров и смотрели на конструкцию под углом большим чем 30°. Используя наши знания об этих людях, мы готовим информационные срезы и обновляем клиентский дашборд раз в 5 - 30 мин. Мы используем дополнительные методы идентификации, чтобы проследить путь человека на сайт (наш пиксель) или в офлайн точку продаж (камера с распознаванием посетителей).

Example data

/help –
/contacts –
/bug –
/delete –

Участники

Медиа